2005年9月3日，“成龙上赛慈善拍卖晚宴”在世界最高的酒店——上海金茂大厦君悦酒店隆重举行。亚洲著名慈善家、社会各界人士共500余人出席，金喜善、周华健、宁静等众多明星前来捧场，晚宴由曹颖与刘仪伟主持。此次慈善拍卖的商品主要有五件：吉马集团北京龙徽酿酒有限公司生产的5L龙徽赤霞珠一瓶，瑞士日内瓦Franck Muller手表一枚，幸运观众捐出的李宗盛亲手制作的吉他一把，抽象派风景画一幅和纪念画册一本。其中以北京龙徽5L装赤霞珠干红葡萄酒最引人注目，其酒标上汇集了20多位巨星的亲笔签名，由成龙亲自主拍，某药业集团老板最后以13万元高价幸运地捧走了它。此次拍卖创下国内葡萄酒拍卖的最高价格，龙徽单瓶13万元的记录在短期内很难被超越。